Ένα από τα πιο σημαντικά κεφάλαια του μάρκετινγκ είναι η ψυχολογία των χρωμάτων, γιατί οι άνθρωποι ανταποκρίνονται στα χρώματα με συναισθήματα, γεγονός που έχει τη δύναμη να αυξήσει ή να μειώσει τις πωλήσεις μίας εταιρίας, αφού κατ’ επέκταση επηρεάζεται η διαδικασία λήψης αποφάσεων των καταναλωτών.
Αυτό σημαίνει ότι από την απόφαση που θα πάρετε για το πιο χρώμα θα έχει το εμπορικό σας σήμα, μέχρι ένα call to action στην ιστοσελίδα σας, το χρώμα που θα επιλέξετε θα διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στην αντίδραση των καταναλωτών.
Τα χρώματα έχουν αντίκτυπο στο πως σκεφτόμαστε και συμπεριφερόμαστε, γι ‘αυτό και η σωστή επιλογή χρωμάτων μπορεί να κάνει την επιχείρησή σας να ξεχωρίσει.
Η ψυχολογία των χρωμάτων βασίζεται σε έξι βασικές αρχές:
-Το χρώμα μπορεί να έχει συγκεκριμένη σημασία.
-Η σημασία του χρώματος διαφέρει ανάμεσα στους καταναλωτές ανάλογα με το μορφωτικό τους επίπεδο, ενώ επηρεάζεται ακόμα και από τη βιολογία τους.
-Ένα χρώμα προκαλεί αυτόματη αξιολόγηση από το πρόσωπο που το αντιλαμβάνεται.
-Η διαδικασία αξιολόγησης προκύπτει από την σχέση χρώματος και κινήτρου.
-Ένα χρώμα συνήθως ασκεί την επιρροή του αυτόματα.
– Η σχέση χρώματος /αποτελέσματος σχετίζεται και με το περιεχόμενο.
Οι Συναισθηματικές Επιδράσεις των Χρωμάτων
Καφέ
Οι περισσότεροι άνθρωποι το θεωρούν ένα ήσυχο και αξιόπιστο χρώμα.
Θετική σημασία: Σοβαρότητα, ζεστασιά, φύση, αξιοπιστία, υποστήριξη, σταθερότητα, φίλοι, άνεση, ασφάλεια
Αρνητική σημασία: έλλειψη χιούμορ, βαρύτητα, έλλειψη εκλέπτυνσης, θλίψη.
Λευκό
Το λευκό είναι ασυμβίβαστο. Είναι καθαρό και ουδέτερο
Θετική σημασία: Υγιεινή, καθαριότητα, απλότητα, πολυπλοκότητα, αποδοτικότητα, αίσθηση αθωότητας του χώρου.
Αρνητική σημασία: Στειρότητα, ψυχρότητα, εμπόδια, εχθρότητα, ελίτ.
Μαύρο
Το μαύρο επικοινωνεί την εξουσία, την πολυπλοκότητα και την αμείλικτη αριστεία, ενώ δημιουργεί την αντίληψη του βάρους και της σοβαρότητας.
Θετική σημασία: Νοημοσύνη, δύναμη, αίγλη, ασφάλεια, συναισθηματική ασφάλεια, αποτελεσματικότητα, ουσία.
Αρνητική σημασία: Καταπίεση, ψυχρότητα, απειλή, βαρύτητα.
Γκρί
Το καθαρό γκρι είναι το μόνο χρώμα της παλέτας που δεν έχει ψυχολογικές ιδιότητες, είναι διαχρονικό και πρακτικό.
Θετική σημασία: Ουδέτερο, διαχρονικό, πρακτικό.
Αρνητική σημασία: Έλλειψη εμπιστοσύνης, κατάθλιψη, αδρανοποίηση, έλλειψη ενέργεια.
Μπλε
Το μπλε είναι το χρώμα της σοφίας και της αφοσίωσης, καθώς και της χαλάρωσης.
Θετική σημασία: Νοημοσύνη, επικοινωνία, εμπιστοσύνη, αποτελεσματικότητα, γαλήνη, καθήκον, λογική, ηρεμία.
Αρνητική σημασία: Ψυχρότητα, αδυναμία, έλλειψη συγκίνησης, εχθρότητα.
Πορτοκάλι
Το πορτοκάλι είναι ένα διεγερτικό χρώμα. Προωθεί τα συναισθήματα της ευτυχίας και του ενθουσιασμού.
Θετική σημασία: Αλλαγή, πολυπλοκότητα, σωματική άνεση, τροφή, ζεστασιά, ασφάλεια, αισθησιασμός, πάθος, αφθονία, διασκέδαση.
Αρνητική σημασία: Στέρηση, απογοήτευση, ανωριμότητα.
Μωβ
Το μωβ δημιουργεί μια spiritual ατμόσφαιρα καθώς ενθαρρύνει τη βαθιά σκέψη. Έχει επίσης συνδεθεί με τον σεβασμό, τον πλούτο και την ευημερία.
Θετική σημασία: Πνευματικότητα, συνείδηση, περιορισμός, όραμα, πολυτέλεια, αυθεντικότητα, αλήθεια, ποιότητα.
Αρνητική σημασία: Εσωστρέφεια, παρακμή, καταστολή, κατωτερότητα.
Κίτρινο
Το κίτρινο ως έντονο χρώμα αποπνέει αισιοδοξία και ζεστασιά.
Θετική σημασία: Αισιοδοξία, αυτοπεποίθηση, αυτοεκτίμηση, εξωστρέφεια, συναισθηματική δύναμη, φιλικότητα, δημιουργικότητα.
Αρνητική σημασία: Παραλογισμός, φόβος, κατάθλιψη, άγχος.
Πράσινο
Το πράσινο είναι το χρώμα της ισορροπίας. Αντιπροσωπεύει την αρμονία και την ηρεμία
Θετική σημασία: Αρμονία, ισορροπία, αναζωογόνηση, παγκόσμια αγάπη, ανάπτυξη, ξεκούραση, αποκατάσταση, καθησυχασμός.
Αρνητική σημασία: Πλήξη, στασιμότητα, λιτότητα, ένταση.
Κόκκινο
Το κόκκινο είναι ένα ισχυρό χρώμα. Αντιπροσωπεύει τη ζωή. Είναι ενθαρρυντικό και πολύ φιλικό.
Θετική σημασία: Θάρρος, δύναμη, ένταση, ζεστασιά, ενέργεια, βασική επιβίωση, διέγερση, αρρενωπότητα, ενθουσιασμός.
Αρνητική σημασία: Κίνδυνος, επιθετικότητα
Ροζ
Το ροζ είναι ένα ήρεμο χρώμα που αντιπροσωπεύει τη γυναικεία φύση.
Θετική σημασία: Ηρεμία, ζεστασιά, θηλυκότητα, αγάπη, σεξουαλικότητα
Αρνητική σημασία: Αδυναμία, ανωριμότητα
